日期: 2008年5月3日
來源: oceanisture
戲院宣傳廳卡 Lobby Card
除了標準海報格式外，早期的NSS（特許的一間專門進行電影行銷的機構，80％的海報都是這間機構印製的唷）也發展了其他格式的廣宣品，企圖進駐電影院大廳的各個角落，並將電影行銷的內容更加多元化。這些被設計進駐到電影院大廳的廣宣品，一開始就有著必須回收再次使用的宿命（回收供較慢上映的首輪及二輪戲院，或以後重映時使用）因此被印製在「卡紙」上，卡紙較厚較堅固，較禁得起重複使用。這種材質上的差異是最大的特徵！
最常見的電影院大廳內的廣宣品類別就是「LOBBY CARD」：廳卡。數十年來，雖然累積大量各式各樣尺寸格式的廳卡，但廳卡還是有著屬於自己的標準尺寸。廳卡通常被展示在電影院大廳的玻璃櫃中，最遠大概就在戲院外的馬路上，被貼在一片大板子上放在戲院售票口的旁邊。有時候這種大板子會堵在路中間，讓來往的行人冷不防必須看上兩眼，這也就是 80 年代開始「燈箱」問世的濫觴，把燈箱檔在路中間也是想讓來往的行人都能看到。
不知您有沒發現，上述尺寸的海報似乎沒有很炫的專有名詞，但是LOBBY CARD就不一樣囉，當 LOBBY CARD 的標準尺寸被確定後，也發展出屬於各個尺寸的專有名詞。
很快的，電影公司又推出兩種更大尺寸的LOBBY CARD 規格。這種大號的卡紙廣宣品被廣泛的運用在早期電影院的圓柱或是夾板上。因為卡紙的厚度他們被捲器來運送及保存。包括30 X 40 及 40 X 60 兩種尺寸。
除此之外，針對某些熱門的片子，電影公司有時候會發行獨特尺寸或型式的LOBBY CARD。這些獨特的廣宣品通常限量發行且被小心的使用，但是數十年下來不同影片也累積了可觀的存量。包括：COLOR PANEL（PHOTOBUSTAS）及COLOR GLOSS LOBBY CARD。
11X14 LOBBY CARD SET
最早的LOBBY CARD事實上是8X10的黑白劇照組，因此是非常早就出現了。隨著市場廣宣的好評，很快的以ROTOGRAVURE印刷術被大量印製（BROWN AND WHITE），這時也有一些BROWN AND WHITE LOBBY CARD 被手工拓印成更加精緻的彩色LOBBY CARD。
1920年代，電影公司使用魚膠印刷術（PHOTO GELATIN）或是珂羅版印刷術
（COLLOTYPE）來印製LOBBY CARD。因為這些精緻的印刷處理，近看LOBBY CARD的效果比遠看來好多了，使得LOBBY CARD日後的用色皆較電影海報豐富，以肖像及劇情場景為主亦適合近看。
一般來說，標準的LOBBY CARD以八張為一套。但是也有4張、10張、12張、16張一套的LOBBY CARD。每張卡片都有不同的版面設計用以凸顯電影中的場景。依據慣例，一套LOBBY CARD SET 會有「TITLE CARD」（首卡）露出劇組成員資訊（CREDIT）、SCENE CARD（劇情卡）、SCENERYCARD（背景卡）、DEAD CARD（尾卡） 。事實上沒有首卡的LOBBY CARD SET也不少，那這樣首卡就會是一張普通的SCENE CARD，剩下的七張卡片也有各自不同的意義。近期的LOBBY CARD會包含：
首卡（以正式上映版海報為影像）
尾卡（以國際版海報為影像）
關鍵劇情卡（關鍵劇情那一幕）
結局卡（結局）
主角卡（二至三張）
反派卡（反派角色）
花絮卡（拍攝場景的花絮，派角、風景等）
一套LOBBY CARD是有編號的，所以收藏者可以輕易的從版面及編號排出電影場景的先後順序，也更能瞭解電影劇情。1960年代之前，LOBBY CARD的編號是設計師手寫方式露出在版面的角落，1960年代之後，號碼以打字的方式露出於底部白邊上。而事實上，完全沒有號碼的LOBBY CARD也是有的。
美國在1980年代中期停止LOBBY CARD發行，但是就其他國家而言LOBBY CARD也許仍是非常重要的廣宣工具，因此一些重要的影片原廠仍會發行英文版的LOBBY CARD供國際使用。
8X10 MINI LOBBY CARD SET
MINI LOBBY CARD 大多也是8張一套，也有4、10、12、16張的。這種小型的LOBBY CARD通常與標準LOBBY CARD有著相同的版面設計，編號相同、文字內容也相同、顯示的位子也相同，基本上就是標準LOBBY CARD 的縮小版。在一些較大型的電影廣宣專案，如STAR WARS，MINI LOBBY CARD則以完全不同的版面設計出版。
MINI LOBBY CARD 與標準LOBBY CARD 同樣在80年代中期終止發行。但英國地區還是持續發行MINI LOBBY CARD，供部分電影在國際間使用。
JUNBO LOBBY CARD
一些比較主要的電影才會發行JUMBO LOBBY CARD。JUMBO LOBBY CARD的尺寸是14X17。但也發行過單張的JUNBO LIBBY CARD。不像標準LOBBY CARD跟MINI LOBBY CARD以橫式發行，JUMBO LOBBY CARD還有發行過直式的。JUNBO LOBBY CARD主要也是擷取電影畫面作為主要設計元素，並且會標示部分的CREDIT。
JUMBO LOBBY CARD也已經停止發行。
