【廣告 】喜之郎果凍 還需慢慢來

日期: 2002年8月9日
來源: 中國營銷傳播網

喜之郎果凍 還需慢慢來

張衛健和幾個靚女在打網球；

（乒乒、乓乓，網球如同武俠小說中的滿天飛花雨的暗器手法打在張衛健的頭上）[一群靚女蜂擁而來]“輸了，你請客！”

張衛健左右晃晃頭。一副無厘頭的做派“我請你們吃喜之郎”！

幾個靚女的頭頂各冒出一堆水果：“我要香橙、黃桃、 草莓”！

幾堆水果向一個大大的喜之郎果凍飛去：“喜之郎果凍新加入香橙、黃桃、蔡草莓等多種新鮮水果，好吃看得見！”（張衛健配音）

“果凍”我要喜之郎！（張衛健畫外音）

相信大家對近期喜之郎推出的這條廣告已經不會陌生，剛看到這條廣告時你一定會感到奇怪，喜之郎怎麼變臉了？

廣大消費者可能至今都還記得喜之郎開初的廣告中那個說著台灣普通話的胖乎乎的小男孩“嗞”的一聲把那水靈靈的果凍吸進嘴裡的形象，現在那個天真活潑的小孩子哪兒去了？我想人們都不禁會產生一樣的感嘆：喜之郎長大了！

對於N世代的少男少女群體強大的消費能力，喜之郎也許早已摩拳擦掌，躍躍欲試了。興許喜之郎受到了強生把嬰兒香皂延伸到成年人的啟迪，喜之郎把目光瞄準了N世代的青少年群體，來了個品牌形象大變臉，除了在產品的設計上也以大碗狀包裝內清晰可見的水果增強產品在終端的視覺衝擊力，鑒於這個消費群體的感性化和典型的衝動型消費的特徵，喜之郎投其所好，煞費苦心的請來了在X時代中風頭、人氣都有分量的明星張衛健作新產品的代言人，在喜之郎果肉果凍的CF新片《網球篇》中張衛健時尚、無羈的形象也許正好擊中N世代們的癢處，在其廣告中更以“好吃看得見”的訴求進行了強化了產品的核心利益點。就目前的市場走勢來看，也還算乏善可陳，看來並沒有十分白費“喜爸、喜媽”的一番苦心。