【雜誌】透過代言以利溝通 緊密合作共創雙贏

代言商品: 瑞士艾美錶 Maurice Lacroix 亞洲區代言人

日期: 2011年5月12日
雜誌: 財訊雙週刊，第372期 (2011年5月12日 - 2011年5月25日)
來源: Rolex Watcher 發勞騷，http://rolexwatcher.blogspot.hk/2011/05/maurice-lacroix.html

透過代言以利溝通   緊密合作共創雙贏 (節錄)

比起許多百年老店，的確艾美錶(Maurice Lacroix)的品牌歷史不算長，但是自1975年發行第一款腕錶以來，艾美錶比大部分百年錶廠更積極、更努力，朝向獨立自主的專業製錶品牌邁進。並且在2006年躋身瑞士頂尖製錶公司行列，推出自行研發製作的高階機芯；在技術與設計領域努力創新發展的過程中，也已經註冊了數項專利與商標，豐碩成果有目共睹，因而成為全球備受推崇的獨立製錶品牌。

目前艾美錶除了位於蘇黎世的國際總部以外，在瑞士Saignelégier和Montfaucon兩地皆有自家工廠，用以自主生產機械機芯所需的複雜零配件。就跟青春期少年一樣，要享受成長喜悅之前必先承受短暫痛苦，這幾年來艾美錶努力開發自製錶款，提升品牌位階，導致在產品、銷售甚至經營組織資…等各方面，皆無可避免地面臨，轉換時無可避免之窘境。為了深入瞭解品牌現況，本刊(以下簡稱WM)特地專訪艾美錶總代理大昌華嘉集團大中華區總經理 潘正棋(以下簡稱ML)，帶領讀者重新認識蛻變後的艾美錶！

WM：請問這次台灣行之目的？

ML：首先最重要的工作是要隆重宣布，艾美錶邀請到演藝界著名巨星張衛健先生擔任「首位亞洲區形象大使」，希望透過雙方合作關係，讓消費者可以更快速、更深入、更無隔閡地認識艾美錶。其次，我會去拜訪幾家經銷商，這是每次來台必定安排的行程，因為跟經銷商密切配合、溝通順暢甚至培養出合作默契，這是代理商跟經銷商一起做好品牌的基本工作，所以我非常樂於傾聽經銷商的聲音。

艾美錶「首位亞洲區形象大使」 演藝界著名巨星張衛健。

WM：對於選擇張衛健擔任首位亞洲區形象大使，有何考量？ 

ML：接續2010年三位國際代言人之後，張衛健是第一位地區性形象大使，這是考量到亞洲區消費者，不見得認識這三位國際代言人，就算認識也會因為語言與國情不同而有些隔閡，這麼一來便無法達到傳遞艾美錶價值之目的，因此才會有地區形象大使產生。至於選擇張衛健的原因，主要是先前邀請他擔任活動來賓的過程當中，覺得他過去經歷星海浮沉所抱持的態度與人生哲學，正好能夠完全闡釋艾美錶『跟隨你的信念』這句品牌宣言，於是經過長達一年時間洽談，我們非常高興終於可以跟張衛健合作。

WM：關於本次活動，您希望傳遞甚麼樣的訊息(關於品牌、產品甚至生活哲學…等)給消費者？

ML：選擇『跟隨你的信念』作為品牌宣言，是因為它能彰顯艾美錶一貫的行事風格，儘管多年來因為外在環境變化，造成銷售業績增減不定，但艾美錶始終堅持信念，表現出提升製錶藝術、追求完美又不斷創新的品牌精神。所以也希望我們的顧客，同樣要堅持走自己的路，為達成目標不斷努力永不言敗。